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什麽是係列廣告?

什麽是係列廣告?

所謂係列廣告是指在同*媒體或不同的媒體上輪番傳播的*組廣告,而這*組廣告是基於同*主題或同*風格而發展的*過*種以上的創意表現。係列廣告與單*的*則廣告相比具有創意的延續性、時空的擴展性、多種媒介項目的差異性,也正因為如此,它遠比單*廣告在品*傳播中的效果*持久、*有效。具體來說,係列廣告在品*形象傳播中具有這幾方麵的優勢。

係列廣告的策略

(*)形式係列策略。

在*定時期內,有計劃地發布數則廣告,這些廣告設計形式相同,但內容則有改變,這種廣告手段便是形成係列策略。廣告設計形式相同,但內容略有差別,在*段時間內連續在電視台播放。使消費者連續加深廣告印象,增加了企業的知名度。

(二)主題係列策略。

企業在發布廣告時,依據每*時期目標市場的特點和市場營銷策略的需要,不斷變*廣告主題,以適應不同廣告對象的心理需求,這*是廣告主題係列。

(三)功效係列策略。

這是*種通過多則廣告逐步深入*調商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中,每*則廣告*調*種功效,使消費者易於理解和記憶; 或者結合市場形式變化,在不同時期突出宣傳某*用途。

(四)產品係列策略。

這種廣告宣傳策略,是為了適應廠商係列產品的經營要求而實施的。產品係列廣告應密切結合係列產品的營銷特點進行。係列產品具有種類多、聲勢大、連帶性*等特點,廣告宣傳中,在有限的時間和媒體容量裏不可能*部列舉。因此,可采用產品係列廣告策略。

係列廣告的優勢

**,係列廣告有利於提升品*形象,增*品*魅力

大衛奧格威認為,任何產品的品*形象都可以依靠廣告建立起來,廣告創意的好壞直接決定了品*形象的優劣。單*的廣告要成功地樹立品*形象,需要有良好的創意、設計和製作,並且還需要有相當時間的培養,提高廣告的出現頻率似乎是唯*的辦法,但是消費者很容易*喪失新鮮感,再看*會生厭,再好的廣告創意也會變得*文不值,於是廣告主常常很輕易地*變換廣告形象、廣告風格和廣告主題,常常用新的廣告形象來代替已經成功了的形象並且還不斷有使用價值的形象,結果是半途而廢、前功盡棄,*重要的是浪費了大量的人力和物力。而係列廣告*不同,其*特的創意主題和表現的“ 多樣化”“多量化”,往往能起到事半功倍的效果。

*先,係列廣告的“主題”是富有創意的。*個好的創意主題可以誕生許多在風格上*致的廣告係列,你無法掌握它會變成什麽樣子,但它留給人們的是*多的想象空間。

其次,係列廣告能通過統*的主題、相似的風格從不同的角度,以不同的表現方法,通過不同的媒體,傳達給品*所定位的不同的廣告人群。係列廣告通過表現的多樣、多量,通過廣告的不斷接觸和想象的不斷灌輸使受眾*容易理解和接受廣告信息,從而使品*形象得到不斷的積累。

係列廣告不僅有*個核心創意作堅*的後盾,同時還不斷變換它的表現方法和表現形式,經常給消費者以新鮮感,同時又保持了以往廣告的風格,這樣*為積累品*形象起到了重要的作用。

*二,係列廣告有利於品*文化的塑造與傳播

廣告不僅提供產品信息,同時也潛移默化地塑造*種品*文化或者價值觀念。文化的積澱、價值觀念的形成不是*朝*夕的事情,很多係列廣告的主體*帶有文化的色彩和內涵。同時又由於係列廣告的多樣化,使得係列廣告在文化積澱方麵發揮了*有的優勢。 係列廣告的文化傳播*般出現兩種結果,其*是文化滲透。

其二,通過係列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立*種新的文化內涵,可以塑造新的生活方式和價值觀念,從而塑造*有的品*個性。

*三,係列廣告能讓產品品*的定位*加深入人心

作為從同*個主題發展成的係列廣告有自己的定位,定位是在消費者有限的需求心理空間尋找*個有效的位置,要做好廣告,*先要了解消費者,消費者是理性兼感性的,呐喊式的單*的廣告已不足以吸引、打動他們,相反,循序漸進、潛移默化的主體灌輸,*般能引起共鳴。

*四,係列廣告有利於保持品*的青春與活力

品*和產品*樣,都有自己的生命周期,有的品*風光兩年*煙消雲散,有的品*曆經百年仍然保持青春活力。*個品*要保持青春有很多種方法:創造新的符號,改變品*定位,也可以推陳出新推出新產品,或者改變傳播口號,或者*改品*名稱,又或者來*次有創意的新的整合營銷推廣重新包裝。種種方法的目的無非是想品*形象不老化,魅力不減少。但是每*種方法都需要投入大量的人力物力,而且也並不是每*種方法都能成功,要承擔*定的風險。

而係列廣告同樣可以使品*保持青春活力,且它隻需要*個核心的創意、*個統*的主題,*可以在不同的時期、不同的地點,針對不同的消費者采取不同的表現手法和表現方式,還可以延伸不同的創意表現。通過這樣,係列廣告可以經常給消費者以新鮮感,同時也能達到保持品*青春的效果。

係列廣告的廣告文案寫作

**個步驟,研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方麵,在廣告創意和廣告表現的規定性的策劃中,決定是否運用係列廣告文案形式。

*二個步驟,在決定運用係列廣告形式之後,對廣告主體信息的各個方麵要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同*性和各個信息含量之間的均衡性。

*三個步驟,在決定係列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎上,進*步決定係列廣告文案的整體表現風格、語言特征以及的畫麵構成,以形成*個係列整體。

*四個步驟,進入每個單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運用語言符號,將前麵所規定的信息傳播任務、風格、特征等各個方麵進行到位的表現。

*五個步驟,是在單則廣告文案完成的基礎上,進行係列廣告文案的整體協調、配合和整合的過程。

係列廣告文案以完整性、同*性來形成*種單則廣告文案難以抵敵的魅力和氣勢,因此,係列廣告文案在風格表現、語言特征、畫麵構圖等方麵都應該是統*的。要特別注意表現意義的整體把握。


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