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廣告創意設計靈感來源於什麽

*nbsp; *nbsp;成功的廣告戰略*先來自不同反響的卓越創意,創意是引發消費者注意,激發消費者購買欲望的引擎。詹姆斯韋伯*#12539; 楊說:“ 創意不僅是靠靈感而產生,縱使有了靈感,也是通過思考而獲得的結果。”好的創意*定是在思考的過程中產生的,思考的越多得到的創意靈感*越多,*個創意往往可以觸發其他創意的產生,如果不進行思考,開動腦筋,靈感不會自動找上門來。

所謂靈感,是人們思維過程中認識飛躍的心理現象,*種新的思路突然接通。簡而言之,靈感*是人們大腦中產生的新想法。靈感給人們帶來意想不到的創造,然而它的產生卻是突然而來、倏然而去,並不為人們的理智所控製,具有突然性、短暫性、亢奮性和突破性等特征。廣告創意靈感是設計師對客觀事物的知覺認知,在設計過程中,對設計主題、設計素材、廣告創意的諸多因素進行仔細的推敲,揣摩。可以說,創意靈感是創意人艱苦勞動的獎賞。

*nbsp; *nbsp;許多偉大的創意都是在創意人靈光乍現的*刹那產生的,這個瞬間也是許多創意人夢寐以求的。而作為廣告創意的基礎與主體的設計師,必須具有雄厚的知識積累與素養、*定的認知能力、社會環境與市場變換的因素都可以是設計師靈感產生的多重來源。

*nbsp; *nbsp;*、 知識的因素是靈感來源的基礎

*nbsp; *nbsp;廣告設計師的知識素養是創意設計的靈感來源之*。設計師的受教育程度與專業知識,以及培養的思維方式、文化品味都決定著設計師的創意水平。

(*) 專業知識

現代廣告學具有綜合性、邊緣性與交叉性的學科特性,延伸交叉的理論學科層麵豐富,不僅包括社會學、經濟學、心理學、新聞學、傳播學、語言學、統計學、美學等眾多學科,但是作為*門*立學科的規範性與科學性,廣告學本身有著自己完整的理論體係和許多分支學科。例如,廣告策劃學、廣告媒介學、廣告心理學、廣告美學、廣告語言學、廣告設計學等。廣告本質上是屬於信息傳播活動,它屬於傳播學的研究範疇,其運用重點在於經濟活動的社會實踐,所以作為廣告創意人本身還要對市場中實戰的廣告創意策略與相關理論靈活的掌握。

在專業的技術與技能知識層麵,新世紀創意經濟環境下的廣告行業,是*種服務性的高新技術產業,要求廣告創意人還要能夠對廣告的新工藝、新材料、新媒體、新技術以及廣告成品的製作流程及操作程序等等,具有充分的掌握與操作能力,如:各類多媒體軟件的應用與操作、各類輸出與印刷技術的掌握,都要有實際的操作能力。現代高技術含量的廣告創意實踐,需要具有運用專門技術能力和技能的廣告人,這樣才能使得好的廣告創意得以藝術的表現,呈現在人們眼前。現今,廣告人都試圖不斷挖掘*新的媒介形式來傳載廣告信息,從而吸引消費者喜歡尋新鮮的特點。許多新生媒體都不乏創新性,比如:樓宇廣告、電影院廣告、門票廣告、交通工具廣告,以別開生麵的方式展現在消費者麵前。譬如:某求職網站的車體廣告,不是在車體的側麵,而是在車體頂部的外表麵以大字體書寫:“Don’t Jump. careerbuilder.com”視角從高空或高樓窗戶俯瞰,初看,以為是勸阻那些絕望,對生活沒信心的人,其實目標受眾非常廣泛。

(二) 社會文化知識

*nbsp; *nbsp;廣告要符合大眾文化的口味,引領時尚的潮流,所以廣告創意人才要有*定的社會文化知識。作為*個廣告創意人才應對文化習俗、曆史、宗教、藝術等知識係統有所概括了解,尊重受眾的文化習慣,曆史信仰;了解消費者的動向、社會*新的審美潮流,才能激發新思想,做出有效的創意廣告。

作為*個廣告創意工作者要對*個民族的曆史和習俗有較深的了解,隻有這樣廣告創意人的創意靈感才能有依可尋。眾所周知,“龍”是中國的圖騰凝結著中華民族傳統文化精神,是體現中華民族尊嚴的形象符號,特有的“中國元素”。而2008年可口可樂的賀新春廣告創意中,加入了特有的中國元素:“生肖”、“中國紅”、“賀新春”等符合中國消費者的文化習俗,在商業上獲得了*大成功。

廣告創意人員要深刻體察社會的*新動態,社會*新的審美趨勢,來調整產品市場定位的準確性。在具體的創意過程中,廣告的主題應力求準確,給消費者留下深刻的好感度,符合當下消費者的審美潮流。

*nbsp; *nbsp;廣告創意人的偶然的靈動閃爍,*個好點子的迸發,都以“靈感”的麵貌出現,但並不是憑空產生的,而是來自創意人專業與非專業的知識積澱,是靈感來源的基礎環節。

二、 社會環境因素是靈感來源的動力

*nbsp; *nbsp;生活是藝術創造*大的溫床,*的廣告設計作品*終都是來自於生活,烙印於生活。這種來自生活的靈動,表麵上似乎是靈光乍現,設計靈感偶然所得,但實際如果沒有設計師對生活深厚的積澱,沒有凝結著對生活的感受,靈感是不可能閃現的,它作用於設計師並不是突發性的意識形態,而是潛移默化地逐漸影響的過程。

生活孕育著*切,設計師的想象力,觀察力,記憶力等基本素質,都是對生活的細致、體味、感悟、凝結而成,它們也決定著設計師的創造力與靈感深層次的文化內涵。2008年北京成功舉辦*29屆奧運會,以其不同凡響的陣勢震射了*球人民的眼球。其會徽“中國印*#12539;舞動的北京”凝集了濃重的中國文化韻味。“中國印”這*創意靈感來源於作者生活在中國北京這*特定的生活環境。印的主要圖形是以中國漢字“京”為原形,字體筆畫處理的線條瀟灑飄逸,不失凝勁張力的人物造型,寓意深刻。將中國元素的傳統印章,書法等藝術形式與運動的精神巧妙融合。體現了中國精神、中國神韻與中國文化的完美結合。這種由生活環境影響迸發的靈感創意,讓來自國外的設計師彼得*#12539;卡莫舒斯(1994年利勒哈默爾冬奧會設計主任)感到震撼。他說:“我*直在尋找這樣的圖形設計,那*是當世界另*端的人**眼看到它的時候,*會知道這*是中國,能表達出基於悠久曆史傳統之上的現代感。”*nbsp;

三、市場因素指引靈感來源的方向

設計師的設計活動與廣告創意人的創意來源都離不開市場,沒有廣告委托客戶、特定消費群體的需求作為引導,廣告實踐活動*無法進行實施。市場是商品交換的場所,也是廣告活動的天地,產品市場是十分寬廣的,任何*種產品,不可能完*適合整個市場的需要。以兒童用品為例,它的目標是兒童市場,但是兒童市場購買力基本上由家長實現。因此,水中色的廣告創意中*要針對年輕父母盼望子女迅速成長的心情,有的放矢地進行廣告創意策略。

在高端市場中,*名貴手表,高級化妝品或款式新穎的服裝等卻是中青年人為主要銷售對象,它的目標是中青年市場,而中青年人特別是年輕人購買動機多屬於衝動型,對於這類產品的創意策略和靈感,*要重視樹立產品的名貴和時尚感,以滿足中青年人的心理需求,使產品能夠滿足這部分消費群體的要求,達到較好的銷售業績。如:美國品*李維斯(Levi’s)牛仔褲的廣告創意*是大肆宣揚其*為性感的品*信息,把牛仔褲的性感演繹的出神入化,水中色看到了美麗少女因為穿了李維斯後臀部曲線優美而*顯性感。又如:瑞士Swatch手表廣告創意*貫以時尚、新潮、多變的個性吸引中青年消費者,他們喜歡新鮮的刺激,新奇的理念,多變的色彩口味,新穎的造型變化。廣告創意人巧妙地找到了產品與受眾需求之間的吻合點,將其發揮到了*致。真正的廣告實戰中,市場因素對廣告創意靈感來源的引導是多方麵的,是需要廣告創意人進行有效的洞察與分析獲得,是在艱苦的廣告實戰中不斷地磨練所得。

這樣的案例很多,許多沒有大製作、大創意的的廣告反而給市場銷售業績帶來很大的促進作用,反而是有效的良藥。這說明隨著時代的*新,創意已經不再是個人主觀意識的表現和發揮,而是*種信息傳播,是企業營銷活動的*個有機組成部分。它是以市場為目標,以消費群體的需求為引導,為企業的戰略目標服務的*種藝術表現手法。*個成功的廣告創意需要設計師能動地處理、把握、選擇,才能真正的做到“古為今用,洋為中用”,進而創造出*大的經濟效益與社會利益。

廣告創意的靈感乍現,*終會以藝術形式得以再現,是發揮創意的*種傳播的藝術。廣告創意人才*基本的素質是高度的社會責任感和對工作的負責精神。在專業上要求創意人要具有前瞻的眼光、廣博的知識、豐富的生活經驗、過硬的本領。廣告創意靈感是創作欲望、創作經驗、創作技巧和誘發情景的綜合產物,靈感不會降臨到沒有創作意識及創作準備的人頭上,隻有具備良好的創意素質、豐富創意經驗和嫻熟創意技能的人,才能點燃靈感的火花,點亮創意的明燈。


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