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在5g時代 戶外廣告如何博得*線生機

隨著5g時代的來臨,互聯網與人的聯係愈發緊密。廣告主當然不會放過這樣*塊大的“蛋糕”,受眾的數量在絕大多數情況下和顧客的數量是正比的。所以鋪天蓋地的互聯網廣告隨之襲來。他們無處不在,他們隻是要求的是曝光量。如此*來受眾對互聯網廣告的厭惡則愈演愈烈。

毫無疑問賣廣告是互聯網企業的主要盈利方式。調查顯示當前市場上58%的app含有廣告。69.7%的廣告沒有關閉按鈕。

公共領域,私有領域的模糊化。

當時信息化時代,每當你使用*個app都要勾選*個協議,絕大多數的app還要你輸入你的個人信息。盡管app保證你的隱私不會被泄露出去。當時隨著你app的依賴加深,你會不知不覺得收到各種莫名其妙的騷擾電話。沒錯,你的信息泄露了。你並不知道你的信息泄露在何種地方,因為你的信息早*被你填了不知道多少地方。原本隻會在你私人領域才會發生的事現在很有可能早已被抬到了公共領域。根據人民網報道2018年*國市場監管部門共查處違法互聯網廣告23102件,共做出罰金33451萬元,這之中占了廣告案件的大部分有55.9%。人們愈發對互聯網的可信度提出質疑。與此同時戶外廣告卻是風生水起。品*信任度上升24%,品*質量的認知上升106%客戶忠誠度也提高了275%。顯然在這場戰鬥之中戶外廣告從當初的*敗再敗占據了*線生機。

互聯網的主動與戶外廣告的被動

當你使用*個app或者瀏覽*個網頁時你永遠不知道什麽時候在何處會突然蹦出來*個廣告。這是你預期之外的,並且這是*種你無法回避的的主動入侵。你心生厭惡但卻又是沒有辦法。相對互聯網廣告,戶外廣告在數據收集上相對*加安*,也*加注重消費者個人隱私的保護。

根據目前行業內數字戶外廣告發展來看,戶外媒體對數據和消費者的查詢僅停留在表麵,比如在探測到某消費者時,傳感器無法知道消費者據是誰,僅僅隻會識別這位消費者是男是女,知道他停下來看了哪些廣告以及他何時離開,當積累足夠多的相關數據後,才能進*步查看某個標*的顧客人群的行為模式。雖然數字戶外媒體能夠收集受眾群體數據,但它的具體程度遠低於在線數據,並且不會針對特定人群投放特定廣告。其收集數據是為了弄清受眾活動的模式和偏好,用於*好地針對適當的受眾提供活動,而不是針對特定的個人。

藍標傳媒副總裁李姣曾在采訪中向內參君表示,戶外廣告能夠在保證用戶信息安*的前提下完成精準營銷。戶外設備的精準識別,並不能跨越手機的安*防線,獲取到用戶的隱私信息;而以精準傳播為目的,進行用戶畫像,也是建立在合法獲取行為數據,不侵犯個人隱私的基礎上。因此戶外廣告的數字化並不會涉及到用戶的個人隱私等非法問題。

其次,當裸眼3D、觸屏互動等新型技術越來越多地進入大眾視野,戶外媒體在內容上的創意表現*是有目共睹。

在手遊“妄想山海”上線前夕,多地上演了“*鯤現世”奇觀,以分辨率高達7K的微電影級劇情短片,包場亞洲*大*幕“3788亞洲之光”,演繹帥氣*鯤穿越山海、衝向宇宙的奇特現象。現場裸眼3D效果震撼亮眼,圍觀群眾時不時發出驚呼。這*來自遠古大荒,神獸穿越現代都市的壯觀畫麵也吸引了不少小夥伴特意前來拍照打卡。微博上,截止2021年1月11日,相關話題如#多地街頭驚現*鯤奇觀#也隨之產生了2172.4萬閱讀量和1.3萬的相關討論,不少微博大V發博進行宣傳,在社交媒體上引發二次傳播。

2020年畢業季,天貓在上海徐家匯地鐵站9號線通過包站改造的形式,舉辦了*場特殊的“白襯衫”展覽,將名人和普通人的白襯衫放在*起,表達名人和普通的大學生*樣,都是從*件“白襯衫”開始,通過自己的努力*步步擁有現在的成*,給予畢業生自信和勇氣。不僅如此,天貓還用參與度十足的線下裝置為畢業生們提供暖心禮物,與某服裝品*在地鐵站內聯合推出*台特殊的白襯衫販賣機,畢業生把簡曆投進去,*可以選擇自己的款式和尺碼,免費獲得*件白襯衫,為Ta的麵試提供戰袍。既具有互動性又充滿儀式感的廣告俘獲了*種消費者的青睞,在社交平台上也收獲了*眾好評。

技術驅動+創意實施,不僅改變了戶外廣告以往在消費者心中固定、死板的形象,也進*步升級成為廣告主營銷宣傳不可或缺的*環。

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互聯網+戶外廣告產生*大營銷勢能

當然,在互聯網時代,互聯網的數字能力能夠為戶外廣告在數字化轉型升級上帶來*多可能性。近兩年,戶外廣告是僅次於數字廣告的快速增長媒體,戶外媒體的數字化進程也在快速進化中,數字化技術將賦予戶外廣告*多的創意和互動,而移動設備剛好成為互動的載體,以及形成移動端的二次傳播,不論是對傳統戶外,還是對移動廣告,都是完美的補充,二者聯合將進*步擴大廣告對消費者體驗*流程的影響。

雖然隨著媒介的發展變遷導致戶外媒體*度遭遇瓶頸,但好在,移動互聯網的快速發展,也讓在*新技術與資源加持下的戶外廣告,作為整合營銷中的*環正在重新煥發蓬勃生機。

*社交應用Facebook相關負責人曾表示:“隨著智能手機的廣泛使用,戶外廣告的高可視性與社交媒體等數字渠道上的活動密切相關。例如,在美國近四成(38%)的受訪者表示,他們在看到戶外廣告後會瀏覽產品的Facebook頁麵或在Facebook上發帖,25%的人則會在Instagram(社交媒體之*)上發帖。”Facebook在與乳製品品*達能(Danone)合作的研究中發現,將Facebook與戶外廣告相結合的營銷方式有效吸引了許多法國有機酸奶的新買家,綜合效果*是比預期效果好13%。

可見,對於部分品*來說,利用線上互聯網與戶外廣告相結合的方式有明顯的推廣效果,尤其是在宣傳階段。不斷增長的曝光度,加上社交應用程序的便利性,可以引導消費者購買產品,並提高受眾群體對產品的認可度。

有研究表明,戶外廣告是移動交互的*佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外,大約70%的移動交互是在外出的時候完成的,而這也將成為*個契機,或許能夠讓*對多的戶外媒體轉變成為*有針對性的媒體。例如,用戶外出的時間裏,與品**次接觸並產生興趣,然後開始在線搜索、瀏覽,*終在線上或實體店購買產品/服務,通過整個流程的數據追蹤,廣告主可以看到完整的消費者旅程,而這*切都從*個戶外廣告開始。

小結:目前的互聯網廣告雖存在些許弊端,但隨著整治,線上廣告也會呈現出*加健康有序的狀態。與此同時,在戶外媒體的*力支撐下,互聯網+線下兩種廣告形式的融合也將擦出新的火花,幫助廣告主*好地打通線上線下的營銷閉環。在融媒體時代,隻有線上線下形成良性互動,才能成為品*營銷*新的增長*。


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