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泰安廣告公司:網絡廣告的視覺表現

泰安廣告公司:網絡廣告的視覺表現 視覺文化正逐漸成為當代文化的主流,它以逼真、同步、空間多元化等優勢帶來了難以計數的文化價值。顯而易見,網絡廣告就是最大的受益者之一。傳統媒體是二維的,而網絡廣告卻能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起,具有強大的視覺衝擊力,傳遞更多感官信息,讓顧客對商品或服務的感受更加直觀深刻。廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解,這種融合多種感官體驗的廣告形式,將大大增強網絡廣告的實效。通過對網絡廣告和虛擬展示特點的分析,不難發現網絡虛擬展示廣告視覺傳達設計的諸多要素,正是這些要素的運用和組合形成了網絡廣告視覺表現的特點和規律。 (一)三維虛擬現實展示 網絡虛擬展示廣告作為網絡廣告較前沿的分支,也代表了未來網絡廣告的發展趨勢。它使得用戶在觀賞時,可以根據自己的需要變幻視覺觀察來了解所關注的產品或服務信息,這種獲取信息的行為完全主動,這就決定了設計者要引導增強觀者的興趣。因此三維展示及其視覺效果無疑是需要特別關注的問題。 1.情景引人人勝 例如NIKE的一款足球鞋的網絡虛擬展示廣告從球星的臨門一腳開始,鼠標移上畫麵便可以控製踢球,即瀏覽者可以控製球星的踢球動作,這是情境的導入,隨著踢球動作完成,畫麵出現了球星腳上的NIKE鞋的分層展示和360度的外觀展示。這樣的情境安排地很得當,對產品的外觀和功效都做了很有說服力的展示,使消費者對產品乃至品牌都樹立了好感。所以適當的情景設置可以很好的導入產品展示,使整個網絡廣告生動完整,富有情節,又自然切入主題,令人印象深刻。從產品的使用切入也是最常見的角度。 2.光色活色生香 這在傳統廣告形式中就是很重要的方麵,在網絡廣告中可以說成為了基本。網絡虛擬展示廣告表現一件產品時,必須首先根據它要表現的主題選定一種或兩種主色調。一般是根據產品的內容或為了創造某種意境,試圖讓傳達的產品信息和內涵與觀眾產生共鳴。光和色一向是相輔相成,對展示而言,沒有光算不上展示,更談不上展示藝術。在繪畫藝術中,將光色的研究提高到科學的程度,畫家使用畫筆表現色彩,設計師同樣也如此,在網絡等技術的輔助下,對光的變化及運用就更敏感和注重了。有這樣的情況;有些產品即使是非常的精致,但並不容易完美表現,然而,通過強烈的色彩和反射光的高超運用結合,根據色彩構成原理,這些產品卻可以頓時活色生香,成為當仁不讓的主角。 3.動畫妙趣橫生 動畫具有獨特的視覺效果和豐富的表現力,因此作為設計元素越來越受到重視。動畫在網絡虛擬展示廣告中有說明原理、展示情節、渲染氣氛、場景過度等作用。形象生動,視覺表現突出,充滿簡單誇張的畫麵,童趣創意十足。不過也有需要注意的地方,首先動畫的目的性要明確,要處理好其內容形式與主題的關係。另外還應考慮到瀏覽速度,不能讓瀏覽者等待時間過長,以至於關掉頁麵,從而得不償失。 (二)二維視覺元素構成 網絡廣告除了直接展示產品或服務以外,還需要借助新穎的視覺元素形成強烈的視覺吸引力。視覺元素作為構成視覺效果的基本單位,除了三維形態外,還包括傳統媒體視傳達設計中的文字、圖形、圖標等內容。文字傳達信息清晰準確,在說明虛擬展示的產品的構件、功效和特點等方麵的作用是其他視覺元素所無法取代的。廣告中使用的文字必須別具匠心,以引起訪客的好奇和興趣,也可以是召喚性的。但文字也有它的視覺枯燥感,所以在以信息傳播為中心的網絡世界裏,應恰當處理文字元素的比重。在虛擬展示廣告中二維的圖形作用也是不可小瞧的。大圖像可以作為背景,小圖像可以展示局部,裝點畫麵,渲染氣氛。對於結構精巧的產品還可以附上圖解,這樣更為嚴謹。 圖標是交互性界麵設計中特有的元素,也被看做是信息鏈接、界麵交換的觸發點。注目性、提示性、互動性、可操作性是它的特點。圖標往往有所鏈接的相應內容,在操作前後也有不同表象。這引發了觀眾感覺的觸發,進而形成互動。有了這些二維或三維的要素,網絡廣告想要有吸引人的視覺表現,還要遵循一定的設計規律,總的來說就是,首先,布局要井然有序,突出主題,體現人性化和與觀眾的互動。繁多的視覺元素要營造出輕鬆自然的情緒氛圍,忌造成審美疲勞。其次,效果要簡潔明快,詳略得當。使重點突出,易操作以獲取信息。這是網絡帶來極大自主優勢下對廣告發展的挑戰之一。能夠以小見大、以少見廣是最佳效果。最後還要追求功能性和藝術性的共存。網絡廣告的目的是促成企業、產品的網絡銷售,這是其不變的功能性。同時設計者要考慮到網民的內心受,注重藝術性的表現影響成功的概率。廣告在網絡上日益發展,設計模式和注意點都有所變化,在有更大發揮空間的同時,也麵臨了網絡這個特殊環境提出的要求,網絡廣告的視覺表現變得非常重要,優秀的網絡廣告在虛擬審美方麵的確要精益求精。

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