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泰安廣告公司:廣告色彩與消費心理

泰安廣告公司:廣告色彩與消費心理色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品內的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當運用,在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素。水中色再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。 (一)紅色視覺刺激強,讓人們覺得活躍、熱烈有朝氣。在人們的觀念中,紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯係,它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易令人聯想到血液和火炮,有一種生命感、跳躍感,還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器消防車都是紅色的。 (二)黃色是明亮和嬌美的顏色,有很強的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈黃色,又有新生、單純、天真的聯想,還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關,植物的衰敗、枯萎也與黃色有關聯。因此又使人感到空虛、貧乏和不健康。 (三)橙色兼有紅與黃的優點,明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色,富於營養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此,橙色又易引起營養香甜的聯想,是易於被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區,橙色又與欺詐、嫉妒有聯係。 (四)藍色是極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對應。藍色易產生清澈、超脫、遠離世俗的感覺,也會產生陌生感、孤獨感。在廣告設計中的用色,需要把握住消費者心理,運用特定的色彩關係,發揮出色彩特有的個性,為廣告創意錦上添花。

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