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泰安廣告公司:怎樣使標誌設計更出彩

泰安廣告公司:怎樣使標誌設計更出彩 概述標誌設計——品牌建設的基礎,企業的一項長期品牌資產,凝縮企業理念、目標和特征的結晶,因此標誌設計是企業品牌設計的“核心”。標誌設計/logo設計/商標設計是形象化的藝術概括,不僅是一個圖案設計,而是透過字體、色彩、圖形等視覺元素,將品牌的定位和特定文化轉化為外在的形象識別,創造出一個具有商業價值並兼有藝術欣賞價值的符號。說得極端一點就是“表現企業的心髒”。 標誌設計的曆史可以追溯到很久遠的年代,它伴隨著經濟、政治的不斷發展,逐漸從較為原始、單純的形式,發展到今天己成為一個重要的藝術設計門類,人們越來越意識到宅它在社會生活中的重要作用。對標記、符號的色彩運用向樣也是古已有之,在東方,不同等的社會階層、哲學概念、商業門類等幾乎都擁有屬於自己的圖形色彩體係,有些甚至是神聖不可侵犯的,例如中國的龍紋與明黃色是帝王專有的圖形與色彩,民間是不能使用的。這種類似象征主義的色彩設定方式對今天的標誌設計仍具深遠影響。 由於時代的改變,意識的更新、技術的革命,市場的拓展等原因,對標誌設計的理解、分類、作用、前景存在著各種各樣的認識,當然也包括標誌的色彩問題,但無論理解有多麽不同,衡量一個標誌設計乃至色彩設定的成敗,仍然是有其標準可遵循的,其中包括:概念傳達準確、視覺演繹合理、優美的形式、識別性強、符合市場推廣等等。在本章節中,水中色嚐試對作為商業設計的標誌設計色彩作相應的分析與研究。 標誌色彩與主體的關係 標誌色彩設計的前提是前期市場調查與定位分析。分析確定企業、機構的理念、精神、核心價值觀,無論是標誌的圖形還是色彩都應兼顧“企業理念的準確傳達”與“藝術化、有新意的畫麵表現”這兩方麵因素的考慮。水中色不應回避在概念的傳達工作中所遵循的規則與經驗,記得曾在一本專業雜誌中看到一篇關於標誌設計發展趨勢的文章,文中著力闡述“後現代主義”設計的優點、代表進步的方向,而傳統計方式已經落伍,但是水中色注意到文中所舉實例中代表“落伍”—的標誌,其機構均為市場化、大眾化產品,而體現“後現代主義”格的標誌則是俱樂部、協會、搖滾等文化個性很強的行業,事實上,們代表的是行業特點不同、文化含量不同的主體,這些不同的主體形象的設計形式開發中“限製與突破”的空間是不同的,水中色不立拋開主體空談標誌設計的圖案、色彩形式。 標誌色彩的調性 (1)營造色調:標誌的色彩是依附於黑白素描骨架上的美麗衣裳,一幅作品具有明確的色調,也就是在一幅作品上表現的情感,它應該是動人的,有回應的。設計者首先應該在設計期間進入狀態,與設計的主體同呼吸共命運,應具有很深的情感,不然就無從談色調的情感傳達。就算勉強搞出色調也不會打動受眾。情感是從具體的聯想中產生的,是通過圖形、色彩、文字構成的空間、環境共同營造而成的。 色調可以簡單地分為暖色調和冷色調。暖色調和冷色調並不是絕對對立的,一幅感人的作品往往是暖色與冷色的對立統一,換言之是對立統一在暖的色調下或都統一在冷的色調下。為了獲得設定畫麵合色調的能力,可以通過色彩構成的專業訓練與實戰經驗的積累兩條途徑。 營造設計作品的色調,還需在動筆之前確定作品的基本氛圍,這種氛圍直接影響色彩冷暖、濁清等色調的設定,它是“主體理念,受眾審美,設計者靈感”三者的統一,應仔細加以推敲。 (2)色彩的主次關係:當一幅作品在決定了色調之後,還要考慮它的主次關係。一般來講即指畫麵間元素的對比與調和,事實上對比調和是分不開的,一件作品之所以識別性強、感人,往往是因為在色的處理上獲得了對立統一,它包括了調和與對比,冷與暖、明與暗等,一個畫麵中主色往往決定其調子與方向。 在主色決定後,要考慮采用什麽顏色來配合它們之間的比重,並確定調和到什麽程度?對比到什麽程度?這些度的把握仍然要服從前戰略方向所規定的畫麵氛圍。所以,決定主色及其比重很重要。設色彩個安平均對待,個分主次、個加分析。

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