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泰安廣告公司論廣告設計中的色彩作用

泰安廣告公司論廣告設計中的色彩作用現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素,大家在購買生活必需品、消費品的時候,一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品,感覺這些產品比較可靠,質量有保證。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳一個品牌,讓消費者了解,因此廣告公司的設計師們在幫客戶製作廣告的時候,必須將產品和市場、消費者心理結合起來,才能更好地達到廣告宣傳的目的。色彩是研究設計心理的一個重要方麵,是使設計產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要前提。在現代廣告設計中,除了利用色彩象征表達特定的主題外,更重要的是利用色彩的相互配合,創造出適於表達廣告主題本身特點的完美的藝術效果。色彩作為一種表情達意的手段,在現代廣告設計構成的諸多要素中,在視覺意義上是最重要的一個要素。一件廣告設計作品的成敗,很大程度上取決於色彩運用的優劣。馬克思說:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯想、情感等獨特的心理作用,在廣告設計中具有不可忽略的功能價值。色彩在廣告設計中的價值,體現在:(一)鮮明性:鮮豔亮麗的色彩有助於廣告作品發揮增大注意力價值,使廣告作品第一眼給人留下愉悅的印象。 (二)認知性:廣告作品借助於色彩的各種處理,易於讓觀眾認知識別,有助於創造個性訴求,使觀眾加深對廣告的印象留存。紐約的蠟燭廣告采用白色分割手法,使各色排列構成晶瑩剔透極富夢幻色彩調和的視覺效果。 (三)寫真性:色彩具有很強的再現客觀事物的表現能力,能還原產品的本來麵目。廣告通過色彩畫麵所反映的產品或服務內容,其真實感比無色彩畫麵更具信服力,從而發揮廣告形象的感染作用。 (四)情感性:從視覺心理來說,色彩有誘發人們產生多種情感的作用,有助於廣告在信息傳達中發揮攻心力量,刺激欲求,達到促成銷售的目的。 (五)審美性:精妙的色彩組合所造成的完美境界,能提供精神上的認知和享受,使人們在了解產品和服務內容的過程中得到美的享受。

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