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泰安廣告公司:當代廣告設計的美學特征分析

泰安廣告公司:當代廣告設計的美學特征分析(一)意境之美 近年來,伴隨著廣告設計的發展和人們審美水平的提高,中國設計者們逐漸認同了這樣一種理念:廣告既需要立足於產品本身,將產品信息準確地傳達出去,也要突破商品本身,從藝術角度使作品表現出藝術美感。隻有這樣的作品,才能為當代觀眾所接受。於是設計者們都將目光投向了中國傳統藝術理論中居於核心地位的美學範疇——意境,通過對意境的營造,獲得一種隻可意會不可言傳的效果,以引導觀眾用更多的時間,從更深層的角度去思考和體味這個廣告,並在這個思考和體味的過程中,感受該廣告所特有的意境之美。 1.情景交融。 其是指將情境和主體的情感緊密結合在一起,從而獲得更加深刻的審美感受。如某油漆的廣告中,畫麵上是一望無際的藍天和綠色的大草原,還有一座塗著油漆的紅色小屋。一眼望去,藍色、白色、綠色、紅色結合得十分自然,絲毫沒有突兀之感,讓人們聯想到了牧民們那種自由、質樸、恬淡的生活狀態和“風吹草低現牛羊”的景象,頗有幾分天人合一的感覺。雖然沒有對某油漆刻意突出,但是其和環境、生活的完美融合,早已證明了它的品質。2.虛實相生。 其是指通過實景和虛景的對比來營造出一種虛實相生的情景。如著名門戶網站的宣傳語是“網聚人的力量”,在其廣告設計中,選用了一個人修築長城和一個人開鑿運河的畫麵,這顯然是設計者想象的虛景,再聯係到其廣告語就會明白其含義,即一個人的力量是微小的,隻有網聚所有人的力量,有更多的人參與,才能共建水中色更加美好的未來。該廣告利用虛實對比,使設計主旨得到了更加充分的詮釋。 此外,除了情景交融和虛實相生外,還有韻味無窮、含蓄雋永等多種表現形式。這種對意境的追求,使廣告本身具有了相對獨立的藝術審美價值,也帶給了觀眾更加多元和深刻的審美體驗。 (二)民族之美 廣告設計是一門外來的藝術,所以中國廣告設計在發展之初,曾受到了西方的強烈影響,很多作品都是對西方經典作品的模仿。但是近年來,伴隨著文化的發展和廣告設計本身的進步,眾多設計者都紛紛認識到了民族化的重要性,在對民族文化資源進行大量借鑒和運用的同時,也使作品呈現出了鮮明的民族風格,帶給了觀眾民族之美的享受和陶冶。 1.在色彩上。 中華民族在漫長的曆史發展中,形成了一套有別於其他民族的色彩觀。如中國素有“喜紅貴黃”的說法,紅黃二色可謂是中國傳統的吉祥色彩。在某快餐的廣告中,整個畫麵以大紅色為主,而在畫麵的左側則是一個金黃色的雞腿,它與一個豎起的大拇指十分相像,像是在讚美雞腿的美味。通過對紅黃二色的運用,不但獲得了強烈的視覺衝擊力,還營造出了一個喜慶的氣氛,讓觀眾在愉快地接受了作品的信息傳達。2.在圖形上。 民族文化中的眾多圖形不但是文化發展的見證,而且有著獨特的寓意,將其應用於廣告設計中,往往有著一個圖形勝過千言萬語的功效。如中國移動廣州公司的新年廣告中,就分別為神州行、動感地帶和全球通三個品牌選用了三個剪紙圖案:用彌勒佛代表神州行,強調該品牌的輕鬆和隨意;用哪吒代表動感地帶,突出“我的地盤我做主”;用關公代表全球通,彰顯該品牌在全世界的認可程度。三個人物圖案都是中國文化中喜慶、祥和與平安的代表,在彰顯品牌特色的同時,傳遞出了中國移動對用戶幸福安康的祝願,使作品本身的信息得到了更加充分和藝術性的表達。(三)互動之美 傳統的廣告設計中,都是以信息的單方傳遞為主,雖然能夠保證信息傳遞的完整性和準確性,但是卻對觀眾的接受程度無能為力。近年來的一些設計,開始注重作品與觀眾的互動,力求讓觀眾參與到作品中來。很多觀眾為作品的這種創意所吸引,饒有興致地參與其中,收獲了前所未有的互動美感體驗。 1.主動式互動。 其特點在於通過對廣告諸要素的合理設計,充分激發觀眾的好奇心,並使他們主動參與到互動中來。如深圳世界公園的宣傳片中,在每一個著名景點前都放置了一個巨大的相框,每一個遊客都可以站到畫框中,並由此完成和景點的合影。麵對這一現成的相框,很多遊客都紛紛在此駐足。又如,上海一家紋身公司考慮到紋身的不易清洗,特意將各式各樣的紋身圖案貼到了鏡子上,顧客如果想要看到紋身的效果,隻需要站在鏡子前調整一下位置,露出相應的肢體即可。可謂是對其廣告語“先試後買”的最佳詮釋。總而言之,通過對設計要素的合理設置,給觀眾以參與到其中的機會,能夠讓觀眾感受到一種人性化的關懷,對產品產生更加深刻的印象。2.被動式互動。 該種互動方式在於讓人們在不知不覺中就參與到互動中來,當自己發現“被互動”之後,往往都是一笑了之,並在笑聲中接受作品的信息傳遞。如北京798藝術區一家美發店的廣告中,將廣告做到了門外的牆壁上。牆壁上錯落有致地畫著十多個大型的各式各樣的發型,每當人們站在這麵牆下的時候,就會被換成這些新發型,當他們發現過往路人紛紛朝著自己微笑時,才明白了其中的緣由,而再看到那句“為什麽不換個發型試試”的廣告語時,剛剛的氣惱也一掃而空,從而加深了對這家美發店的印象。無論是主動還是被動的參與,都能夠給觀眾以更加充分和新奇的體驗,這是之前的廣告設計所不具備的,而由此所帶來的互動美感,也是為觀眾所樂於接受的。(四)簡約之美 廣告本身的含義是“廣而告之”,是一種信息傳達的方式和手段。在廣告設計最初的發展階段,隻要將信息傳遞出來就達到了目的,所以在內容和形式上都十分簡單。在隨後的發展過程中,設計者為了使這種告知和傳遞得到強調,才有了當今豐富的、形形色色的廣告設計。但是近年來,伴隨著視覺傳達藝術的飛速發展,人們已經被各種視覺圖像所包圍,並由此引發了視覺審美疲勞,所以整個廣告設計又回歸到了最初的簡約。設計者可通過對手法、素材等多個方麵的精煉運用,使作品產生了一種簡約之美。 1.色彩上的簡約。 豐富的色彩運用,往往給人以琳琅滿目之感,偶爾的單色調運用卻能給人以強烈的印象。如西湖龍井茶的廣告設計中,就對中國水墨畫進行了有機的借鑒。畫麵上隻有黑白二色,雖然畫麵中有群山、茶壺、茶碗和茶香等多種事物,但是全部用墨色的濃淡變化來表現。群山采用了淡墨,給人以虛無縹緲之感,茶壺和茶碗則采用了重墨,意在表現這兩件事物曆史之悠久。而淡淡的茶香,使用了水墨中的暈染法,既若隱若現,又濃淡相宜,將茶文化那種禪意體現得淋漓盡致。雖然隻有黑白二色,但是卻沒有絲毫的單調之感,反而和茶葉這個表現對象的氣質十分吻合,給人留下了深刻的印象。2.圖形上的簡約。 很多優秀的設計者都善於挖掘表現對象最本質的特征,然後再尋找與之相適應的圖形,讓圖形成為產品的代言人。整個畫麵中僅有產品和圖形兩者,可謂是形式簡潔,內涵明確。如某運動的一則跑鞋廣告中,畫麵中有三個事物:一雙跑鞋、一片荷塘和幾隻蜻蜓,僅此而已。但是稍有文化常識的觀眾都能一眼就看懂其中的寓意,迅速聯想到“蜻蜓點水”這個成語,充分體現出了產品輕盈的特點。除了色彩和圖形之外,文字、版式等設計要素也都呈現出了明顯的簡約化特征。在視覺圖像時代的今天,這些作品往往能夠憑借著這種簡約之美,給觀眾以別樣的審美體驗。綜上所述,廣告設計發展到今天,其所起到的已不再是簡單的“廣而告之”的作用,而是真正成為了一門藝術,多種全新審美特征的出現,就是這種藝術性的有力體現。事實也充分證明了,隻有那些有著豐富藝術內涵和美感特征的作品,才能給觀眾留下深刻的印象,繼而使觀眾認同產品本身,真正實現廣告的本質目的。所以作為中國廣告設計者來說,應該充分認識到觀眾對廣告設計的多種審美訴求,結合創作實際,從多方麵提升作品的藝術內涵,使作品呈現出更多、更新、更鮮明的美感特征,從而讓每一個作品都能夠深入人心,給觀眾以更加豐富的美感體驗。這不但是廣告設計本身價值的體現,也是中國廣告設計事業發展的必然需求。

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