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泰安廣告公司:廣告的要素

泰安廣告公司:廣告的要素   商業盈利性廣告的定義,是從廣告的動態過程來說明廣告是一種促銷商品的傳播手段的。對於具體的某一則廣告而言,它僅是廣告活動的結果或表現。   對於一則具體的廣告,它有這樣一些基本要素:(1)廣告主;(2)信息;(3)廣告媒介;(4)廣告費用。所謂廣告主,即進行廣告者,是指提出發布廣告的企業、團體或個人。如工廠、商店、賓館、飯店、公司、戲院、農場、個體生產者、個體商販等。   信息是指廣告的主要內容,包括商品信息、勞務信息、觀念信息等。商品和勞務是構成經濟市場活動的物質基礎。商品信息包括產品的性能、質量、產地、用途、購買時間、地點和價格等。勞務信息包括各種非商品形式的買賣或半商品形式的買賣的服務性活動的消息,如文娛活動、旅遊服務、理發、浴室、照像、飲食以及信息谘詢服務等行業的經營項目。觀念信息是指通過廣告活動倡導某種意識,使消費者樹立一種有利於廣告者推銷其商品或勞務的消費觀念。 諸如旅遊公司印發的宣傳小冊子,不是著重談其經營項目,而是重點渲染介紹世界各地的大好河山、名勝古跡和異土風情,使讀者產生對自然風光和異域風情的審美情趣,從而激發他們參加旅遊的欲望。再如有些大型企業的企業形象廣告,也並不著眼於介紹其產品性能,而是不厭其詳地介紹其企業的悠久曆史、先進的設備、優秀的工程技術人員以及現代化的管理,從而誘發人們產生“這樣的企業的產品必定是優質名牌”的觀念,進而產生消費定向。廣告的觀念信息,其實質也是為了推銷其勞務或商品,隻是采取了不同的表現手法。   廣告活動是一種有計劃的大眾傳播活動,其信息要運用一定的物質技術手段,才能得以廣泛傳播。廣告媒介就是這種傳播信息的中介物,它的具體形式有報紙、雜誌、廣播、電視等。國外把廣告業稱為傳播產業,因為廣告離開媒介傳播信息,交流就停止了。可見廣告媒介的重要性。   所謂廣告費,就是從事廣告活動所需付出的費用。廣告活動需要經費,利用媒介要支付各種費用,如購買報紙、雜誌版麵需要支付相應的費用,購買電台、電視的時間也需要支付費用。即使自己製作廣告,如布置櫥窗、印刷招貼和傳單等等,也需要一定的製作成本。廣告主進行廣告投資,支付廣告費用,其目的是要擴大商品銷售,獲得更多利潤。為了降低成本,取得最大的經濟效益,在進行廣告活動時,要編製廣告預算,有計劃地進行廣告活動,以節約廣告費開支,獲取最佳廣告經濟效益。

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